山东 2007-02-27(中国商业电讯)－－ 最近，国美、苏宁、永乐、五星等家电卖场的数据显示，随着中高端家电销量的猛增，家电品牌已开始全面拼抢中高端市场。今后，家电市场总量将持续增长，特别是随着国内家电更新换代期的到来，大规模的中高端产品普及运动已经展开。事实上，近年来中外的知名家电品牌早就不断向中高端冰箱市场涌入，一场中高端白电市场的争夺战已经开始，特别是高端冰箱的销量更是急速增长。 

    中怡康时代市场调研公司的最新数据显示，2006年在中国最高端的对开门冰箱市场上，海尔对开门冰箱以30.5％的市场份额赢得了高端冰箱市场的冠军。海尔(600690)冰箱已经在中国冰箱行业“头把交椅”上稳稳坐了十几年，而现在看来，这个位置随着海尔在高端冰箱市场的夺冠变得更加牢不可破。 

    是哪些人在“消费”高端 

    北京数字华夏家电研究所的一份调查报告显示：中国的高端家庭正在急速增长，到2010年将有25％的家庭步入中产，为5700万户，这部分消费群体勇于接受新鲜事物，对生活品质有较高要求，在选购家电时首要关注的是产品品质，同时兼顾节能、环保、智能化、人性化等特点，对价格则关注得少一些。 

    同时，随着生活水平的提高，以新居、新婚、新装修为特色的“三新”人群也将加入到高端冰箱的消费行列。因此，业内人士预测：2007年，中国高端冰箱市场的竞争将愈演愈烈。 

    欲争市场 先拼技术 

    高端冰箱除了代表着“高价”外，还代表着更领先的科技、更齐全的功能、更高的质量、更人性化的设计、更细致周到的服务……因此，家电品牌要拼抢高端冰箱市场，就必须靠创新的技术创造出高科技的产品去赢得高端群体的认可。 

    因此，谁在技术创新上赢得先机，谁将拥有更多的“话语权”，在冰箱的高端市场尤其如此。记者对不同年龄段的消费群体进行过深入的调查发现：80年代，消费者对冰箱记忆犹新的是四星级冰箱；90年代，消费者能想起来的是无氟、抗菌冰箱；2000年后，消费者对冰箱的了解是变频、光波增鲜……而每一项技术，都是为海尔冰箱所创造，从这个层次来看，海尔冰箱不仅提高了中国冰箱行业竞争的门槛，更创造了市场的需求，让消费者实实在在体验到了高科技产品带来的享受。此次在最为高端的对开门冰箱市场的胜出，更是海尔冰箱在技术上持续创新、持续满足消费者需求的结果。 

    技术领先的背后是企业强大的研发实力 

    要棋高一筹地在高端冰箱市场竞争，不仅要靠技术提升产品的性能，还必须有强大的研发实力支撑。特别是在了解了海尔的全球布局后，记者感受到，海尔冰箱的技术领先绝非偶然。为了整合到全球最尖端的研发力量，海尔专门建立了技术研发中心。目前，该中心已联合了美国、日本、德国等国家和地区的28家具备一流技术水平的公司，拥有1.2万平方米的研发大楼和1.6万平方米的中试基地，配备了国际先进水平的软、硬件设施，并利用全球科技资源的优势在国内外建立了48个科研开发实体。因为有了这样的研发实力做支撑，所以，海尔冰箱才能在行业中靠技术创新持续引领着潮流。 

    海尔冰箱的主力研发人员表示 ，为了开发出真正适合消费者的对开门冰箱，海尔充分整合了全球的创新资源。譬如，针对对开门冰箱容积大，制冷不均匀的问题，海尔冰箱从日本整合到了研发团队，在对开门冰箱里开发出了立体风幕，从而保证了对开门冰箱的制冷效果。同时，为了保证对开门冰箱质量的可靠性，海尔又将全世界对开门冰箱生产技术最成熟的美国标准应用到了自己的冰箱上，保证生产出来的产品质量更稳定、更可靠。 

    中国冰箱品牌被世界认可 

    对于海尔冰箱在中国高端市场的领先，海尔方面表示平淡。事实上，海尔对开门冰箱早已畅销国外，与国际品牌同台拼抢全球的高端冰箱市场。 

    在英国一专营奢侈品的销售渠道中，海尔对开门冰箱以最贵的价格、最高的销量打败了欧美日韩等所有品牌，仅从这个渠道销售出去的海尔对开门冰箱就占到英国整个对开门冰箱市场10％的份额。而在美国，最新开发的对开三门或四门的BOTTOM－MOUNT大冰箱，不仅在冷冻室上增加了独一无二的变温功能，而且还能够放下以前必须通过切割才能储存的大火鸡、匹萨等食品，这种领先于美国消费者需求的新冰箱在美国一上市，就受到美国消费者的欢迎。目前，该产品已成功进入了美国专营奢侈品的ABC销售渠道，售价与当地品牌相当，定单也源源不断地“飞”进了海尔美国工厂。 

    传统状态下，只有当一个品牌被消费过之后，才会渐渐获得认可，但这对任何一个要成为世界级品牌的企业来说都是一个极其漫长的过程。而海尔冰箱从90年代初就开始进入欧美发到国家，并很快进入了当地市场的主流渠道，逐渐获得了欧美用户的认可，从海尔冰箱在海外市场打拼十几年所取得的业绩看，海尔已经为中国家电品牌打造世界级的品牌做出了表率，中国也需要更多的家电品牌能够走出去叫响“中国”。毕竟，在全球市场一体化的今天，名牌已经没有了国界，如果不能被全球用户认可，就只能被全球市场淘汰。