门户新闻体育频道受广告主青睐
艾瑞调查数据揭开2008网络广告市场玄机
艾瑞调查数据显示：2008年2月，投放奥运主题网络广告的20家广告主中，有16家选择在新浪、网易、腾

讯、搜狐、TOM五大门户网站投放，另据艾瑞2008年1月份的奥运广告投放监测显示，五大门户的新闻频道

是奥运相关网络广告投放最多的板块，而随着奥运的临近，体育频道及奥运专题等网络板块的新闻价值也

逐步提升，备受广告主青睐。业内人士称，凭借在新闻、体育、奥运报道中的领先优势，新浪或将在2008

年的广告收入上，与竞争对手拉开更大的距离。
新闻持续领先
新浪新闻，凭借其报道速度、报道内容的多元化和影响力，形成了区别于其它门户的核心竞争力。互联网

以整合为特征的新闻中心模式，甚至被业界称为“新浪模式”。而新浪新闻处理流程、人才积累、品牌效

应的逐年优化，巩固了新浪新闻的核心竞争力。
“看新闻上新浪”。长期坚持“内容为王”的运营方针使新浪吸引了大批忠诚用户，培养了网民的在线阅

读习惯。新闻频道为新浪网罗了一批极具商业潜力的人群，相比其它网站用户，他们具有更高的职业身份

和收入，尤其在党政机关干部、企业管理层和高级技术人群中，新浪的影响力远高于搜狐、网易和腾讯等

门户网站。
2007年Q4华通网民追踪数据显示，新浪新闻在网民中的渗透率达51%，在知识男性、知识女性、大学生人

群中优势明显；新浪新闻日均PV值达1.06亿，已成为网民阅读新闻的首选。
高流量、有价值的目标受众正是广告主所看好的网站资源。艾瑞网络广告投放监测系统iAdTracker3.1针

对新浪、腾讯、搜狐、网易四大门户新闻、体育频道广告投放的监测数据显示：2008年Q1新浪新闻广告主

数量达170个，位居各大网站新闻频道之首。

体育优势明显
新浪体育的创举和成绩，一直为互联网业界津津乐道。1998年世界杯，新浪特邀知名的专业人士担任专栏

评论员，使体育报道正式走向了专业化与深度为特色的阶段；1999年甲A联赛，新浪开始国内体育赛事的

在线图文直播，使中国体育传播进入网络实况阶段；雅典奥运会期间，当刘翔夺得110米跨栏金牌后，每

一秒钟就有一条网民评论，刷新了全球互联网网民留言的最高纪录。
多年来，新浪先后获得欧锦赛、欧冠、欧洲联盟杯等独家新媒体权益，建立了一支包括国内顶尖足球、篮

球与其他项目解说员、专栏作家等形成的体育专家、评论体系，意在以高质量、高时效的特色，为网民提

供深度与价值的分析报道，其独家报道内容已为国内体育媒体竞相转载。
而获得2008年欧洲足球锦标赛在中国内地的独家新媒体权益，堪称新浪奥运前的一次大规模“报道演习”

。新浪将独家免费视频直播2008年欧锦赛全部31场比赛，还将提供比赛视频精华片段、精彩进球集锦等内

容以及欧足联官方出品的欧洲杯杂志节目。这次“演习”，为新浪奥运报道“硬件”和“软件”做了充分

的准备：锻炼报道团队，增强报道经验，同时加大带宽及服务器等硬件设备的投入力度。
目前，2007Q4华通网民追踪数据显示：新浪体育在网民中的渗透率达50%,占有率为40%。
而iAdTracker3.1显示，新浪体育频道广告Q1收入预估为2525.2万元，排名第二的QQ体育频道收入为1299

万元，仅为新浪的51%。
奥运另僻蹊径
2007年CTR奥运消费者专项调查数据显示：网民对奥运官方网站承建商的认知很低，仅有不到3%的网民第

一提到搜狐，但有近6%的网民第一认为是新浪。可见，新浪在世界杯、奥运会等以往重大赛事的表现令网

民记忆深刻，已成体育赛事报道的权威媒体。
为了打好奥运报道战，去年7月，新浪联合腾讯、网易等40多家商业网站和地方新闻网站、16家省级权威

平面媒体、9家电视台分别结成了庞大的奥运报道联盟。此外，新浪还将充分运用美联社、法新社、CCTV

奥运合作资源，配以新浪庞大的体育名人、奥运冠军资源，在奥运会期间为网民提供丰富的图文、博文报

道。
与以往体育赛事报道不同，Web2.0再创奥运报道新模式。为发动全民奥运，充分发挥网民力量，新浪推出

“我的2008”网络平台，号召网友一起参与奥运、报道奥运。目前，新浪我的2008活动首页显示，参与人

数已超过4000万。招商银行、海尔、多普达、HP等世界知名企业均选择了“我的2008”相关项目作为网络

广告投放阵地。
业内人士评价称，借助2008年北京奥运会，四大门户将在广告收益上再创新高，进一步奠定网络媒体在中

国广告市场中的地位。而新浪网凭借在其在新闻和体育等频道的领先优势，有能力在2008年的广告收入上

，实现更大的突破。