网络营销是伴随着互联网的产生而逐渐发展起来的，是建立在网络平台上的一个新的概念，是以客户服务为中心，是顾客、产品、营销组合概念、企业组织的整合营销活动。

当互联网逐渐进入我们的生活，并成为一种重要的商业手段时，网络营销就变得更像是我们传统的营销方式，被广泛的认同。网络营销是建立在互联网基础上、借助于互联网特性来实现一定营销目标的一种营销手段，其根本并不等同于网上销售，网络营销是为实现网上销售目的而进行的一项基本活动；网络营销不仅局限于网上，一个完整的网络营销方案，除了在网上做推广之外，还很有必要利用传统营销方法进行网下推广；网络营销是建立在传统营销理论基础之上的，其活动不可能脱离一般营销环境而独立存在，其理论是传统营销理论在互联网环境中的应用和发展。

网络营销是直接市场营销的最新形式，是强有力的营销方法之一。企业在竞争中求生存，求发展，忽略网络这一重要营销渠道，失去的不仅仅是客观的客户群体，更可能还会失去新一轮经济整合中抢先一步的绝佳机会。

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