——“新的3G商务？新的四轮驱动？新的景观LOFT？”没问题，这些花花绿绿的广告我照单全收，一边健身出汗，一边盘算着自己的信用卡该往哪刷。近日，一种全新的传播手段正悄然普及于京城各大健身房中。健身爱好者可以在一边健身的同时，一边通过视频、平面广告以及最新的ChinaBox等多种形式接收到来自商家的各种信息。活跃传媒董事长张博涵大胆预言：“中国健身新媒体时代就要到来！”

随着2008年北京奥运会的临近，全民健身的风潮日益流行，更多的城镇居民开始走进健身房，从而带动了健身行业市场的迅猛发展。据统计，北京健身房正以每年50家的速度递增，而全国的健身场所版图更以每年上千家的速度迅猛扩张，相应的健身中心会员人数以每年40递增。截止2007年，中国城镇居民健身人群已经达到7.28%。

越发成熟的市场环境催生了崭新的市场行业。随着健身市场的迅速扩张，带动了一大批相关产业的发展。健身新媒体作为一种针对性极强的传播载体，利用多种传播手段在健身场所设置广告信息，并在很短的时间内，得到了商家和消费者的双重认可。健身新媒体所运用的传播手段从电视视频、室内灯箱，到地贴、包柱，甚至是最新流行的ChinaBox等，丰富之极，从一个健身者进入健身房直至离开的平均2个半小时内，不断地用各种形式冲击着他，使之在一种轻松愉快的心情下接收到各种信息。不管是对于商家来说，还是消费者而言，都是一件“双赢”的事情。

为什么健身媒体作为一项新生事物，能够如此迅速窜红，得到商家和消费者的青睐？活跃传媒董事长张博涵有自己的一套见解。活跃传媒作为目前中国最大的健身场所媒体运营商，已经成功地覆盖了北京、上海、广州、深圳等全国30个大型城市中的1000余家中高端健身场所，俨然已经率先占领了这个新兴行业中的高地。

张博涵分析，健身新媒体“大有可为”的原因在于，首先这种新的传播方式准确地锁定了中高收入的社会精英。相比于高尔夫球场、酒吧等场所，健身中心最大范围地包含了社会中高收入阶层，以现在和活跃传媒合作的健身房为例，会员每年需支付年卡费用平均为4000元（还不包含教练费用），按照数据显示，这些人群的健身费用平均占年收入的3—4%左右，可见活跃传媒覆盖的人群年收入基本在12万元以上。

“一般说来，高收入并不等于高消费。但健身房里的人是个例外，在这里高收入等于高消费，同时中等收入也等于高消费。” 这些人群大多是企业家、高级白领和职业经理人，他们只占了城市20%的人口，却贡献了整个城市80%的消费，属于品牌重度消费群。另外对于商有更有吸引力的一点是，健身房爱好者积极、乐观的生活态度，使他们乐于接受新鲜事物，对身边的人有影响力。

其次，健身媒体的传播方式能够弥补传统广告影响力不足的缺点。根据每月每人平均6-8次、每次1.5-2.5个小时的健身频率，每月可以有9-20小时以上的媒体接触时间确保收看。而在这有限的时间里，从受众踏进健身房的那一刻起，就有按照健身流程设置好的广告不断包围，“这种高密度的广告形象曝光率将对健身得产生巨大的冲击”，张博涵说。

另外健身媒体还有一个得天独厚的优势在于，受众群体在整个健身期间身心均处在轻松愉悦的状态在随意性、无干扰地情况下获得广告信息，更容易记忆和接受。心理学研究表明：健康是生命之源，健身是快乐之本。健身者在锻炼时身心均感到非常愉悦和满意，即情绪指数＞1，因此会员能在轻松的心态下有效的、主动的接受广告信息。

“当然，无限创新的媒体形式也是健身媒体的一大特点。” 据张博涵介绍，活跃传媒目前已经围绕健身媒体开发出包括电视视频、ChinaBox、看板、墙贴、玻璃单透贴、柱贴、地贴、更衣箱贴等丰富多彩的形式，在北京、上海、广州等大城市的知名健身中心里随处可见。

在这块最新崛起的阵地中，活跃传媒无疑走在了最前面，他们正引领着一场健身新媒体的革命。在运营健身新媒体的过程中，活跃传媒已经通过瑞典及中国香港的投资公司完成了二期总共500万美元的国际融资。而且据透露，数额高达上千万美元的第三期融资正在顺利进行之中。不出意外的话，活跃传媒将扛起中国健身传媒的大旗，将这一新兴产业推向高峰。张博涵说：“北京奥运会的影响深远，特别是对于即将到来的后奥运时代，健身新媒体将大有可为！”