记者近日获悉，在中国无线增值服务产业举足轻重的移动梦网，为了让用户更放心、更愉悦的体验手机上网业务，近日推出了一项名为“春日爱心行”的主题活动。这一主题活动紧扣春天主题，并且结合奥运倒计时500天的时机，提供丰富的春日生活信息，特设了“祝福2008”、“希望爱心传递”等一系列公益爱心互动活动，并且完全免除信息费，还提供了丰富的活动奖品。

 

据主办方的项目负责人介绍，“春日爱心行”在4月份到6月之间举行，各主题活动都是根据移动梦网长期以来的运营经验，精心策划和选取的、最受用户欢迎的活动形式，全部免除信息费并提供包括数码相机、高级手机、MP4、春游帐篷等大量活动奖品。其中，与公益爱心有关的两大活动是“祝福2008”和“希望工程爱心传递”。手机用户登录移动梦网，进入春日爱心行活动页面，就可以通过“祝福2008留言专区”，为即将到来的北京奥运随时书写祝福。而用户在爱心传递活动专区留言或上传照片，就由移动梦网为“希望工程”捐出一分钱；聚沙成塔、爱心无限，移动梦网现有数以千万计的用户，必将在这个春天给希望工程贡献出一份爱心。除了献出祝福和爱心，手机用户还可以参与到其他充满春日气息的主题活动中：用户不仅可以浏览春日生活新闻、参与手机论坛讨论、点评手机春光摄影大赛，尽情书写浪漫的手机情书，还可以在免费浏览的同时参与寻宝活动。以上这些活动都设有非常丰厚的奖品。

 

纵观今天的无线增值服务市场，我们不难理解主办方推出这次全免费有奖活动的良苦用心：一是以移动梦网为全新的沟通平台，推动更多的人参与到社会公益事业之中，整合梦网庞大的用户群，实现其社会价值；一是回报用户，提供放心、愉悦的业务体验和丰富的奖品回馈，降低用户使用移动梦网业务的门槛、引导手机上网服务向更加透明化、客户化、规范化的方向发展，从长期发展的角度实现手机上网服务的经济价值。

 

移动通信增值服务业的业内专家们进一步验证了记者的观点。在采访中，专家们普遍指出：移动梦网推出的“春日爱心行”活动与手机上网领域的两个运营趋势有关。第一个趋势是内容个性化、差异化，这个主题活动的许多板块都是具有鲜明特性的，针对特定人群、满足特定需求，并且充分利用了独特资源，不像以前“大而全、企图一个产品全面解决”的方式，更加符合市场规律；这充分说明在技术成熟的条件下，移动梦网的运营在内容及营销策略上正在寻求新的突破。此外，移动梦网放眼于长期，投入资源进行自有免费业务的推广，意味着移动梦网已经进入了大量公众消费的新的发展时期，用户习惯培养、用户价值发现和价值收入转换并重，短期收益和长期竞争力兼顾，能够形成长期、稳定、健康的业务发展态势，为整个行业的可持续发展提供了良好的示范。