2006年6月，北京。曾经做过新华在线副总裁，搞过数字电视的夏鸿在记者面前一连和蔼，同时也掩饰不住那份兴奋。他兴奋的原因是电子杂志这种新媒体形式的诞生，作为新数通公司中国区总经理，他正在领导这个团队引领着新媒体的变革。

　　“比尔?盖茨在《财富》杂志上预言60年后平面媒体将消失，当然这不是指媒体内容的生产方式，而是他们的表现形式。如果那时还有报纸的话，我相信绿色和平组织每天都会在报社前抗议，因为他们的新闻纸需要砍伐大树。”夏鸿的这段话讲起来轻松，可他对面的听者却越发感觉沉重。

　　新数通公司的前身台湾飞行音乐网进入这个市场时多少有些偶然性，这家音乐网站当初尝试着利用互联网平台和P2P技术做一本音乐杂志的时候还没有预料到2年后的电子杂志市场会如此热闹，而电子杂志本身也已经发生了3次演进。现在，成立2年的新数通的Xplus电子杂志平台上已经运营者近50本涵盖从娱乐、运动休闲、语言学习、消费到商业财经等不同领域的电子杂志，累计超过3000万册的发行量和单期超过100万的发行量足以让新数通成为网络时代最受关注的媒体平台。2005年， Xplus获得了智融集团、联想投资在内的6家公司的风险投资，其他电子杂志发行平台Zcom、 POCO也都得到IDG等机构千万美元级别的投资。但与依赖广告收入的电子杂志内容提供商相比，电子杂志的发行平台公司要充分的挖掘盈利模式却还需要更多的时间。“我加入公司的时候，大家都很兴奋，每个人都问我公司如何盈利的问题。”

　　“现在的电子杂志行业还处于探索阶段，对于盈利只有模糊的方向，就如同当初的门户一样”。夏鸿按照麦肯锡的分析方法一步步列出这个市场和在这个市场上取得成功要素，在画了一张巨大的流程图后，Xplus未来的商业模式和盈利来源也变得清晰可见。“现在这是企业秘密，但在明年的这个时间，我会非常愿意与大家分享我们的推导过程”。“电子杂志的商业模式和盈利模式不是想出来的，是基于对互联网技术、媒体运营规律和电子杂志市场三者研究的基础上推导出来的。

　　　现在的Xplus已经可以在数个小时内将50万份电子杂志发送给读者并获取有效的数据，实现这一切的基础只是对风靡全球的P2P技术的应用，这也是电子杂志赖以成熟的技术环境，数十兆的电子杂志内容如果用普通方式下载，读者至少需要半个小时左右，更重要的是，任何发行商的服务器也无法承受大批量读者的集中下载。

　　  夏鸿认为:一项技术是否可以成功需要时间的检验，就如同手机的普及需要经历或长或短的时间，而一项基于技术的应用只要能满足市场的需求就可以获得成功，电子杂志正是对P2P这项已经被接受的技术的应用。WEB2.0概念的普及则令面向个体的媒体形式获得普及，这也是电子杂志的优势所在。