2006年网络到达率为38%

　　网民接触互联网的日均时间达137.8分钟

　　CTR媒介与产品研究

　　2007年2月，CTR全新发布了《2006中国城市互联网网民形态报告》。该报告数据来自CTR的四个连续项目数据库，包括CNRS、CBES、青少年、大学生(CNRS数据使用期间为2001-2006年;CBES数据使用期间为2004-2006年;青少年数据使用期间为2006年;大学生数据使用期间为2006年)。该报告旨在通过数据展现2001年以来中国互联网网民构成、媒体接触习惯、网络接触状态、生活形态、产品消费、品牌偏好等的变化;通过网民与非网民的形态比较，揭示中国以互联网为代表的新兴媒体的迅速成长带来的媒体环境的变化趋势，以及网络发展对传播、广告、消费、生活形态带来的变化。

　　报告从媒体与广告以及消费的角度全面地对城市网民的现状，发展与趋势做出全面解读。

　　从2001年以来中国城市互联网网民规模的变化趋势

　　“网民”的定义:本报告中的“网民”是指，平均每周上网频率在1次及以上的人群，也就是在一周内有过上网经历的人。

　　网民数量的总体变化趋势

　　在36个城市总体中，从CNRS2001-2006数据显示，在36个城市中，在2001年中，过去一周内上网人的比例是11%。6年间，网民的数量飞快增长，截至CNRS2006.1-6数据显示，36城市网民比例达到38%，网民的数量是2001的5倍。

　　图1 :2001-2006网民比例变化，数据来源:CNRS

　　媒体接触时间变化:

　　从近五年的变化趋势看，网民接触互联网的日均时间迅速增长，从2002年的88.5分钟提高到2006年的137.8分钟，增长幅度达到56%，其中2004、2005年是网民日均上网时间增长最多的时期，只是在2006年的增幅有所放缓，但网络显然已经成为了网民每天接触最重要的媒体之一。并且依照这种增长趋势，网民平均每天的上网时间极有可能在2007年超过电视，从而使网络成为网民每天接触时间最长的媒体。

　　由于电视是人们生活中每天都有可能接触的媒介类型，电视机在我国城市居民中的普及率也非常高，因而在近几年中，网民平均每天(周一至周四)接触电视的时间并没有明显减少，一直保持在140-145分钟的范围内。不过从趋势看，网民们平均每天看电视的时间会逐步缓慢减少，在2007年很有可能会落后于互联网。

　　报纸可以说是自互联网在我国逐渐普及之后，受冲击最大的传统媒体。近五年以来，网民平均每天阅读报纸的时间呈逐渐减少的趋势，从2002年至2006年间，网民平均每天阅读报纸时间共减少了13分钟，但2006年的下降趋势有所放缓。

　　网民平均每天收听广播的时间也逐渐减少，从2002年至2006年间，网民平均每天(周一至周五)收听时间共减少了4分钟，下降幅度达到16%。

　　网民平均每天阅读杂志的时间也从2002年的20.5分钟下降到2005年的14.7分钟，在三年的时间内，下降幅度达到28%。

　　核心受众对网络的依赖越发明显

　　所谓核心受众是指25-45岁、大专以上学历、个人月收入2000元+的人群，这部分人群是大部分广告目标的主体，也是各类消费品的主要消费群体。

　　在核心受众中，电视的日到达率2001年以来保持在90%左右，报纸的日到达率由2001年的91.6%下降到2006年的77.3%，下降趋势明显;广播和杂志也分别由2001年的26.1%和22.2%下降到2006年的19.8%和12.6%;与其他媒体停滞甚至下滑不同的是，在核心受众中互联网的日到达率却是一路飙升，由2001年的38.7%达到71.7%。成为仅次于电视与报纸的第三大媒体。

　　从时间花费来看，这种变化趋势更为明显。在2006年，在核心受众中，网络的每日接触时间从2001年的53分钟增加到2006年的156分钟，超过电视，成为接触时间最长的媒体。

　　可见，对于核心受众，网络的影响力日渐增强，强势媒体的地位逐步彰显。

　　上网的地点

　　上网的地点反映了上网的环境及互联网的普及状况。在家中上网的比例在逐步上升，而在网吧上网的比例却逐步下降，反映了家庭电脑和互联网的普及率在不断提高，更多的人在家中就可以直接上网了，必然就没有必要到网吧去上网。通过其他途径上网的比例基本没有什么变化。另一方面，我们也可以看到家中和单位是两个非常主要的上网场所，网吧、学校以及朋友家的等是辅助渠道。

　　上网目的

　　使用互联网做什么可以反映一个人对网络的认知、熟悉以及态度等，同时，也可以折射网络功能的变化。从调查数据来看，网民使用互联网的目的最主要有使用搜索引擎获取资料、聊天交友、玩网上游戏、浏览生活休闲资讯、阅读网上新闻和杂志以及使用EMAIL通信等，这些功能的使用率均超过了三分之一。

　　随着互联网的发展和成熟，互联网的功能越来越丰富。人们对互联网的使用也由最初的使用EMAL通信、使用搜索引擎获取资料、阅读网上新闻和杂志、聊天交友、下载软件等逐渐演化出许多新的使用方式，如收听收看下载彩铃/ MP3/电影/电视、收听网络广播、网络博客(Blog)等，现在博客、播客越来越多。网络的使用已经形成多元化的格局。近年，使用搜索引擎获取资料的比例却逐年增加，这与通过用搜索引擎获取资料信息的便利性和丰富性是分不开的。而我们看到近年使用E-mail通信的比例在逐渐下降，原因是QQ、MSN等即时通讯功能的出现。

　　城市网民经常访问的门户搜索类网站TOP5

　　2006年网民经常访问的门户搜索类网站前三位分别是搜狐、新浪和百度，月到达率分别为60.7%、59.2%和56.9%。从2001—2006年的数据来看，搜狐和新浪一直是网民经常访问的两大门户搜索类网站，而YAHOO雅虎中国、腾讯和网易也有不错的表现。

　　CNRS2006比例%CNRS2005比例%CNRS2004比例%

　　SOHU搜狐 60.7SOHU搜狐 65.5SOHU搜狐 70.6

　　新浪网 59.2新浪网 63新浪网 62.2

　　百度 56.9YAHOO雅虎中国 40.4YAHOO雅虎中国 42.3

　　YAHOO雅虎中国 37.3网易 32.1网易 34.5

　　腾讯 31.7腾讯 19腾讯 15.9

　　CNRS2003比例%CNRS2002比例%CNRS2001比例%

　　SOHU搜狐 75.9SOHU搜狐 75.7SOHU搜狐78.1

　　新浪网 63.8新浪网 61.6新浪网60

　　YAHOO雅虎中国 48.2YAHOO雅虎中国 47.9YAHOO雅虎中国56.6

　　网易 40.2网易 47.2网易53.9

　　腾讯 16.8腾讯 15.9腾讯29.3

　　表1 :2001-2006城市网民经常访问的网站TOP5，数据来源:CNRS

　　注:百度在06年加入统计。

　　中国商务人士互联网网民的媒体接触习惯

　　商务人士平均每天用2个半小时来浏览网络

　　数据显示，06年商务人士工作日平均每天接触网络的时间已经达到151.2分钟，从商务人士在不同媒体的分配时间上来看，网络已经成为商务人士最主要的生活组成部分。

　　单位:分钟

　　数据来源:CTR CBES(2004-2006)，北京，上海，广州，深圳4城市

　　商务人士更多为了工作上网

　　比较一般网民和商务人士网民上网的目的，商务人士以阅读网上新闻、查找资料和使用email通信为主，而一般网民则以查找资料、浏览生活休闲咨询和聊天/交友为主。

　　可见，对于普通网民而言，网络是他们休闲娱乐、交友游戏的工具，而商务人士则更多的使用了网络的商务功能。

　　单位:%

　　数据来源:CTR CBES(2006)& CNRS(06.1-6)，北京上海广州深圳4城市

　　商务人士网民经常访问的B2B类网站

　　商务人士网民经常访问的B2B类网站有:alibaba.com- 阿里巴巴;hc360.com-慧聪网;chinaec.com-中商网;asiaec.com- 亚商在线;made-in-china.com- 中国制造网

　　美国《时代》周刊评选出的2006年年度人物是“YOU”，即使用互联网的每一个人。《时代》周刊对此解释说，社会正从机构向个人过渡，个人正在成为“新数位时代民主社会”的公民。因而今年的年度人物是互联网上内容的所有使用者和创造者。可见，网络不仅仅影响了我们的媒体接触习惯，也在创造着我们全新的沟通方式、消费方式，甚至生活方式，而只有顺应时代发展的人才能在未来获得最终的成功。当然，对与那些经营传统媒体的人士来说，互联网时代的到来并不意味着灭顶之灾，怎样利用网络为传统媒体服务，怎样把内容与服务与网络融合将是他们需要思考的问题。

　　是的，互联网正在改变的我们生活的世界，怎样了解它、适应它、应用它是每一个现代人的必修课，希望CTR的数据能助您一臂之力。