好久不见的「百万部落客」大赛，这周刚进入了最后总决赛，一直到下周的五月四日止，最后仅存的两位博客分别是「贵妇奈奈」，以及插画部落客「超感动」，由两人争夺100万奖金！而二位美女呈现的是完全不同的博客风格，从内在写作到外表形象，而在决赛却要写同一个作文主题，叫做「因为妳值得」。对照决赛一路过来作文题目，譬如「日行一善，由我做起」、「喝酒不开车」、「我的梦想」，会发现主办单位出题「很公平」（大家小时候肯定都写过这种题目），而这么八股的题目也有网络特有的幽默感，让参赛者发挥的空间反而更大，要搞笑、要感人，都有路可走。

「百万部落客」从去年开始，每一周选出一个周冠军，票选进入季后赛，从16强一路刷到剩2强，五月四日之后，贵妇奈奈与超感动其中一人，即将拿到100万元台币的现金，和「超级星光大道」的林宥嘉所拿到的金额是一样的。你会说，哇塞人家是电视台，我们是网络公司，竟然这么大方？是真的吗？

我可能比较商业导向，针对这点，特别再斗胆跑去问了百万部落客制作人。一百万给出去，得回来的效应至少「要有100万的价值」？他淡淡的说，「已经回来了啊。」

此后解释了一小时，我拍桌，妙！百万部落客真的是一场值得参考的成功「六赢」行销活动，这「六赢」包括了拿到百万的部落客、没拿到百万的部落客、周边商家、观众，还有主办单位，通通都赢，通通都抱大奖回家。你说，一二三四五，咦，还有一赢咧？制作人竟慷慨有词的说，「社会啊。」从命题就看出，这是一场温暖的活动，让社会也得到好处，比如「喝酒不开车」的作文，主办单位已将部落客的作品转给台北市交通警察，说不定他们会利用这些作品来宣导。

六赢之中，最「赢」的当然是下下周会揭晓的那位「百万部落客」。100万元，对一般人感受真多！但，制作人表示，假如这是公司的年度行销预算， 100万元其实一点也不多，简直就是小盒子(case)。100万元其实是从原本要给母网站EmailCash的行销预算中拨出来的，EmailCash 的商业模式与一般网站不同，它先有基本收入架构，再吸引会员来一起实现这些收入，因此「会员取得」(member acquisition)是值得斥资去完成的，在「百万部落客」活动中，所有的投票人都得添加EmailCash会员，立即享有EmailCash会员的好处，当然也让EmailCash多一位会员。「百万部落客」活动的行销成效计算，就拿总奖金「100万」、周边奖金、加上媒体购买广告成本，除以此活动取得多少位新会员，得来的，就是每一个会员的「添加成本」。「百万部落客」请来的协办单位，也可帮助降低这个「添加成本」。制作人说，从这角度来看，「百万部落客」的每个会员取得成本之低，当前堪为业界数一数二成功案例！

至于这一百万，直接依投票结果颁给某位部落客，会不会生成严重的「灌票」舞弊问题？这点，「百万部落客」所用的避免方法也很特殊，通用思维都是「避免违法灌票人违法投票」，他则设法让「合法投票人努力投票」。除了规定一人一票，添加会员才能投票之外，他们再加上「抽奖」的机制，只有投了「胜出的部落客」才有机会抽奖，奖品还不错。在EmailCash当前的40万会员中，大约有2万人进来投。此外，「百万部落客」并不强迫参赛部落客一定要贴贴纸，但整个比赛下来，他们就是会拚命贴，还请朋友帮忙贴，一传十、十传百。

结果，传播效应极为惊人！百万部落客run了这么半年来，从没有得到主流媒体的青睐（这点，之前常上电视的制作人真的错估了，或许是被选举的新闻给压过去，或许是太多行销活动打着这种噱头）。「百万部落客」到当前为止，竟还没得到任何一家电视、杂志媒体来报导，但，他们却意外将「部落格媒体」发挥得很惊人。活动办下来，一开始部落客如牛车慢慢添加，而且都是「小咖」居多，但当「大咖」终于拋开一切添加追逐那一百万时，「爆点」就发生了。假设一名大咖部落客平日读者5000 人，添加以后，这5000人自然就知道了这个活动，如果其中1/100拥有网志并愿意添加，「百万部落客」就增加了50位报名者，大咖与大咖都是好朋友，都会互相观摩对方部落格，因此这50名当中，很可能有人也是大咖。意思是说，「百万部落客」只要吸引了一位「大咖」添加，整个效应就像滚雪球，会很快很快很快很快…。当前，「百万部落客」已有3000多位部落客参加，我听说全台湾积极在写部落客的人数大约在一万名左右，若是这样，「百万部落客」已经掌有近三分之一了。

最惊人的是，当一百万全部集中在一个blogger身上，剩下的人呢？这些人就只有这场比赛，「陪赛」吗？错！「百万部落客」不只是一个「投稿系统」，看，这些「第一届」部落格，在这个页面继续集结新的文章，俨然是一个新的推文网站，最厉害的是，他们还继续办「副赛」。比如和桂冠旅游王办一场比赛，用的就是同一群部落客，投票的也是同一群人。主办单位更进一步的与其他sponsor谈，换来一些限量的好处，厂商乐于与渲染力超强的部落客合作，「百万部落客」负责征求这些部落客，厂商自行决定选哪几个，看看这一个Sponsor的列表（他们的解释如这里），譬如贵妇奈奈就已经透过这个管道签下书约，吴哥航空也于昨天决定了可以免费去吴哥窟的部落客了。「百万部落客」制作人说，「我满足了非常多的部落客，他们在这活动中得到好处、乐趣、和自我价值。」很多部落客已经希望「百万部落客」能继续办「第二届」，主办单位也积极与其他大型部落格平台或电子媒体洽谈中。

网络最美的就是将好几块看似不相干的大族群（mass），巧妙的靠一个站点，细细梭梭的串成一条线。「百万部落客」默默在台面下鸭子划水，用行动证明「真的，没有不可能」，带着3000名部落客的六赢的笑容，它将是2008年台湾网络界值得记下的一笔盛事。