曾经，PC用户觉得自己有个鼠标用就可以了，现在，人们开始觉得自己需要有一款彰显品味的鼠标，不然配不上自己的笔记本电脑。
 
　　笔记本电脑带动周边产业
 
　　业内调查机构DRAMeXchange曾预测，2007年全球笔记本电脑产品的出货量将会继续保持20%的增长率，总销量将会达到8800万台。无独有偶，IDC（国际数据公司）的报告也显示，全球笔记本电脑市场依然保持着两位数的增长率，预计将在2011年以前超过台式机电脑。
 
　　在中国市场，笔记本电脑更是风光无限。赛迪顾问的报告显示，2006年笔记本市场规模增长率高达40％，远远高于台式机的13.3％。2007年，这一趋势将更加明显。
 
　　笔记本电脑的高速发展，直接带动了周边产业的升温，比如笔记本美容、笔记本鼠标，笔记本摄像头、笔记本外置音响等。
 
　　明基中国营销总部存储影像事业部产品经理陈奕透露，有数据显示，2006年笔记本电脑用中小型鼠标市场占有率为11%，预计2007年这一比率将提升至20%。其中，笔记本无线鼠标更是热点中的热点，预计笔记本无线鼠标在未来3年的增长将大于键鼠产品中的任何一类。
 
　　鼠标2.0代表时尚与个性

　　“以前人们觉得随便穿什么鞋都可以，能穿就行，后来，人们往往穿上皮鞋，以显示品位，”陈奕说，“鼠标的情况也是这样。”
 
　　陈奕认为，在鼠标1.0时代，经销商卖PC的时候几乎都赠送鼠标，用户能用就行，而现在，速度已不再是消费者追求的唯一指标，更多的个性化小众的需求正在被关注，推广方式也变得更多互动和体验，这就是所谓的鼠标2.0时代。
 
　　具体来说，对于与消费者最近距离接触的IT产品来说，触感等相对软性的指标正在成为更多消费者的重要选择指标；笔记本鼠标需求的增涨，推动其时尚个性化功能的需求猛增；中国经济发展迅速，也正在提升消费者对于绝对单价较低的产品的品牌忠诚度，键鼠类耗材销售市场出现品牌回归的现象；2.0效应的盛行也推动了用户群细分和功能的更多样化。
 
　　鼠标是人的第二张名片

　　陈奕表示，正是看到市场无可限量的商机和用户的迫切需求，BenQ不久前推出了一整套的“笔记本鼠标精品家族”，8款无线鼠标个性鲜明，引发市场和用户的一致推崇。
 
　　据介绍，早在1985年，BenQ就开始研发并制造键盘鼠标类输入产品，曾占据70%的市场份额，2007年，明基要再次发力这一市场。陈奕说，明基与BMW工业设计公司合作，首度将汽车设计理念用于键鼠产品，后荣获德国汉诺威IF设计大奖，现在，明基已发展成为国内最富盛名的键鼠制造大厂，市场占有率第一的领导品牌。
 
　　明基走的是“大众精品”路线。明基认为，鼠标是人的第二张名片，往往需要彰显品味，因为明基产品定位于中高端市场，例如专为在各地飞来飞去的商务人士准备的BenQ S700“名片鼠”，颠覆性的创新设计，使其收放自如，成为商务人士的第二张个性化“名片”，又如专为东方人设计的乖乖熊E200，其贴心人体工学设计，不仅能带来健康舒适的操作应用，更有效防止“鼠标手”，让双手得到最佳呵护。
 
　　陈奕表示，在细分出笔记本鼠标市场之后，明基引领潮流，将笔记本鼠标进一步细分到底，确保任何一类细分用户，都能找到最适合自己的一款。

　　（来源：参考消息·北京参考13版，文/邓华东，2007年6月27日）